《团播业态高质量发展倡议》发布多方共议行业规范与内容升级

团播业态高质量发展恳谈会于18日在长沙举行，各方围绕团播业态规范运营、内容提质和行业自律等议题展开交流。

现场发起的《团播业态高质量发展倡议》提出“以优质内容凝聚价值，以规范经营夯实根基，以创新活力驱动发展，以专业能力提升品质”，倡议行业各方携手共建团播高质量发展生态。

文化和旅游部市场管理司网络市场监管处处长武芳梅表示，团播正从“流量驱动”加速转向“内容驱动”，进入价值转型阶段。她指出，团播既拓展了优质文化内容供给，也为才艺表演者、舞美设计者、内容创作者等提供了新的就业创业空间和展示舞台。推动团播高质量发展，需要行业协会、平台机构和从业者形成合力，在规范中发展、在创新中提升。

会上，中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕解读《网络表演团体直播运营管理要求》团体标准。该标准于2026年1月发布，围绕机构与人员、内容与技术、服化道、安全与保障、社会责任与诚信建设等方面提出要求。

潘燕表示，这是国内首个针对团播业态的专项标准，填补团播领域标准空白，是团播业态走向规范化、专业化、精品化的重要一步。未来，协会将与平台、机构共同推动标准落地，并宣布第二批“优质团播计划”征集工作已经启动。

“团播要想可持续发展，必须建立在更优质的内容供给上。”抖音直播团播业务代表高寒表示，团播正从粗放发展走向品质驱动。围绕这一判断，平台持续从生态治理和内容建设两端推动行业发展，包括为内容健康、运营规范、风格鲜明的优质团播提供运营和流量支持。